Warum sollte man als Besucher auf eine Messe gehen? Warum sollte man als Aussteller auf einer Messe sein? Messen müssen sich und ihren Nutzen immer mehr erklären. Damit sich das Konzept “Messe” auch künftig behaupten kann, müssen Inhalte und Mehrwerte ins Zentrum rücken.

Messen können viel – oder sagen wir eher: sie könnten viel. Wenn ihr Potential voll ausgeschöpft werden würde, von den Veranstaltern und Ausstellern. Wenn die Interessen der Besucher nicht nur in Werbeanzeigen sondern tatsächlich im Konzept berücksichtigt werden würden. Messen müssen sich wandeln: von der reinen Produktschau hin zu einer Dienstleistung mit Mehrwert und Inhalt.

Wie das aussehen könnte, zeigt der Artikel “Die Zukunft der Messe” von Dirk Zimmermann. Anhand von sechs Messe-Szenarien gibt er Anregungen, wie Messen einen besseren Service, mehr Mehrwerte und nützliche Inhalte bieten können.

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