In Teil 1 des Artikels sind wir auf den tatsächlichen Nutzwert von Kreativität & Individualität im Event-Marketing eingegangen – haben erklärt warum die beiden für Events so wichtig und effektiv sind. Nun heißt es das Wissen in die Tat umzusetzen! Wie setzt man als kleines und mittelständisches Unternehmen Kreativität und Individualität im Event-Marketing um – wie nutzt man Events effektiv?

Kreativität muss nicht alle, nur eine bestimmte Zielgruppe überraschen!

Was bedeutet “Kreativität” für kleine und mittelständische Unternehmen und ihr Event-Marketing? Ein noch nie dagewesenes Event, technische Effekte, die der Gast noch nie gesehen hat? Nein, zumindest nicht in unserem Kontext! Da der praktische Nutzen des Kreativen darin liegt einen Gast zu überraschen und damit seine Aufmerksamkeit zu erhalten, haben wir im ersten Teil, Kreativität bei Events als etwas Unerwartetes oder Überraschendes definiert – nicht als etwas noch die Dagewesens!

“Kreativ” ist in diesem Zusammenhang, das was eine spezielle Zielgruppe – die Gäste – überrascht! Man muss das Rad nicht neu erfinden und gleich die ganze Welt überraschen um im Rahmen eines effektiven Marketing-Events kreativ zu sein! Es geht nur um euch, um eure Kunden und Gäste und um euer Angebot!
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Ein öffentliches Event, wie eine Sportveranstaltung oder ein Stadtfest, ist ideal um möglichst viele Menschen einer bestimmten Zielgruppe zu erreichen und Marketing zu betreiben! Dafür kann man Kooperationen eingehen und sich Partnern anschließen oder Partner mit ins Boot holen. Aber nicht jede Partnerschaft ist sinnvoll und bringt die erhoffte Wirkung. Aber wo und wie macht eine Partnerschaft bei Events Sinn, spart Kosten ein und führt zum beidseitigen Erfolg?

» Zu Teil 8: der Inhalt und Ablauf eines Events ist eine Geschichte, ist wie ein Theaterstück!

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Folge 9: Kooperation – geteilte Kosten, doppelter Erfolg

Aus wirtschaftlichen Gründen liegt die Idee nahe, einen Partner in die Durchführung eines Events einzubeziehen. Ob dies sich jedoch tatsächlich auszahlt, ist vorher genau zu prüfen. Die Frage muss lauten, verstärken sich die Botschaften? Passen die Marken zusammen? Gibt es eine möglich große Übereinstimmung in den Zielgruppen? Artikel weiterlesen »

Wir sprechen auf dem Blog oft davon, wie wichtig und nützlich Individualität und Kreativität im Event-Marketing sind. Kleine und mittelständische Unternehmen schreckt das aber oft ab, weil sie kreative und individuelle Events mit einem großen Budget und den aufwendigen Events bekannter Marken verbinden. Aber was bedeuten Kreativität und Individualität für KMUs und für die Umsetzung ihrer Marketing-Events? Sind nur noch nie dagewesene Events kreativ oder nur technisch einzigartige Effekte individuell?

In unserem zweiteiligen Beitrag gehen wir dem auf den Grund: warum Kreativität und Individualität im Event-Marketing so wichtig sind – was der konkrete Nutzen ist – und was das für die Umsetzung von Marketing-Events für kleine und mittelständische Unternehmen bedeutet!

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Für Dienstleister rund um Events und Promotion, die im Internet und auf Plattformen präsent sind, ist das Interessanteste: welche Angebote werden besonders häufig angeklickt und warum überhaupt? Wir haben die Top 10 Angebote von Firmen auf eveos rausgesucht und dazu allgemeine sowie 10 konkrete Tipps für euer Marketing in 2011 zusammengefasst!

Das Wichtigste zuerst: Struktur und Inhalt!

Die Gründe warum manche Angebote so beliebt sind, sind sicherlich vielseitig. Es gibt aber grundlegende Fakten wie eine übersichtliche Struktur, hochwertige und beeindruckende Bilder, aussagekräftige und suchmaschinenoptimierte Titel, die eine zentrale Rolle einnehmen! Was diese Punkte – die Darstellung, Inhalte und Struktur der jeweiligen Angebote angeht – könnt ihr euch einfach selbst von den meist besuchten Angeboten auf eveos ein Bild machen bzw. das eine oder andere aus den Angeboten abgucken.

Online-Plattformen sind Marketing, kein reiner Vertrieb!

Viele sehen ihre Firmenpräsenzen auf Online-Plattformen separat und unabhängig von ihren anderen Marketing-Aktivitäten. Ein Marketing-Medium wirkt alleine aber nie so gut wie im Zusammenspiel aus mehreren! So schaltet man ja auch nicht nur eine Anzeige in einer Zeitung, lehnt sich zurück und wartet auf Aufträge. Online wird aber genau das erwartet – ich muss euch enttäuschen, so funktioniert das auch im Internet nicht!
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Ein guter Event-Veranstalter ist nicht nur ein guter Organisator, er ist auch ein guter Geschichtenerzähler! Denn ein Event ist wie eine Geschichte mit einer Dramaturgie – mit einer Einleitung, einem Höhepunkt und einem Ausklang. Es geht dabei nicht nur um große Effekte und aufwendige Inszenierung, auch bei einem kleinen, scheinbar “geschichtslosen” Event sollte beim Aufbau daran gedacht werden. Schließlich möchte man seine Gäste begeistern und ihnen ein gutes Gefühl, eine positive Erinnerung mit nach Hause geben – das kann man mit beeindruckenden Effekten erreichen, das kann man aber auch mit einem kleinen, stimmigen und persönlichen Kunden-Event!

» Zu Teil 7: Murphy’s Gesetz austricksen (Folge 7b) – die organisatorischen Risiken eines Events!

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Folge 8: Erzählen Sie eine Geschichte!

Erinnern Sie sich an Ihre Kindheit? An die Zeit, als Sie atemlos vor Staunen und Spannung den Geschichten und Märchen gelauscht haben, die Ihnen vorgelesen wurden. Von Vater oder Mutter, von Ihrem Opa oder Ihrer Oma. Erinnern Sie an den Kasper im Kasperle-Theater? An die spannenden Geschichten auf Kassette? An Ihre ersten Abenteuerbücher? Die Märchen aus Tausendundeiner Nacht? An griechische und germanische Heldensagen, die Sie unter der Bettdecke verschlungen haben?
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Eines der aller größten Risiken und auch Herausforderungen bei einem Event ist die Organisation! Mag das Konzept noch so gut sein, wenn es im Service, Zeitplan oder auf der Bühne drunter und drüber geht, hilft auch die beste Idee dahinter nicht!
Die Organisation an sich gehört zu den am meist unterschätzten Aufgaben bei einem Event! Man kann sich als unerfahrener Veranstalter vorher tatsächlich nicht vorstellen, was für Aufgaben, Probleme und Herausforderungen sich auf einmal an allen Ecken und Enden auftun. Sie scheinen fast ein Eigenleben zu entwickeln und sich unkontrolliert zu vermehren. Aber das lässt sich alles lösen – mit Struktur, Checklisten, Zeitplänen und gewissen Regeln!

» Zu Teil 6: Murphy’s Gesetz austricksen (Folge 7a) – Gesetze, Vorschriften & Risiken!

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Folge 7b: Murphy’s Gesetz austricksen

Bleiben wir bei den Risiken. Keine Versicherung schützt gegen organisatorische Risiken:
Frage: Was kann bei der Organisation alles schief gehen? Antwort: alles. Warum? Wegen mangelhafter Kommunikation oder mangelhafter Berechnung.
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Die richtige (Event)-Agentur zu finden ist verständlicherweise nicht leicht. Davon hängt schließlich viel ab – eventuell der Werbe- und auch Firmenerfolg eines oder mehrerer Jahre! Und u.a. deswegen ist es gerade bei großen Aufträgen ein gängiges aber nicht unumstrittenes Mittel einen Pitch auszuschreiben.

Dass es neben Schwarz und Weiß – neben pitchen oder nicht pitchen – auch ein Grau gibt, vergessen jedoch viele! Man kann nämlich auch fair und trotzdem zum eigenen Vorteil pitchen – und wie das geht erklärt die Broschüre “PITCH – Finden Sie Ihre Agentur und holen Sie das Beste aus ihr heraus.”

Ein kleiner Einstieg: “Es gibt frustrierte Marketingverantwortliche, die behaupten, es sei leichter, den Partner fürs Leben zu finden als eine Agentur, mit der man längerfristig erfolgreich arbeiten könne.”

Ein schönes Beispiel! Aber wie oft habt ihr schon probiert mit der offenen Aufforderung “Zeig mir erst mal, dass Du es wert bist! Ich werde nichts investieren, weiß ja nicht ob Du und Deine Leistung gut genug sind!” einen Partner fürs Leben zu finden? (Wir freuen uns über Fotos von euch und euren Partnern, bei denen das geklappt hat! ;)

Man hat es eben auch zu einem großen Teil selbst in der Hand, wie groß die Chancen auf eine Partnerschaft fürs Leben sind – privat sowie beruflich!

Warum faire Pitches mehr bringen als nur Fairness!

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Für Veranstalter, die eine Orientierungshilfe für ein Green-Event suchen, können wir den aktuellen Leitfaden für die Organisation nachhaltiger Veranstaltungen empfehlen! Herausgeber sind das Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit und das Umweltbundesamt.

Der Leitfaden will Veranstaltern und Organisatoren von Events eine konkrete Hilfestellung geben und gerade beim allgegenwärtigen Zeitdruck dabei helfen, dass Umweltkriterien nicht in der Fülle der Aufgaben außer Acht gelassen werden.

Hierzu werden einmal allgemeine Grundsätze besprochen, aber auch sehr praktische und konkrete Arbeitsblätter zur Verfügung gestellt. In den Arbeitsblättern werden zu den einzelnen Themen Erläuterungen, Maßnahmen, Handlungsanleitungen bzw. konkrete Links zu Angeboten und Unternehmen und auch Prioritäts-Einschätzungen gegeben!
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