Das BMW Guggenheim Lab ist für uns als Eventmarketing Blog aus verschiedenen Blickwinkeln sehr interessant. Einer davon ist die mobile und offene Architektur, ein anderer der interaktive Event-Ansatz. Aber besonders spannend und zukunftsweisend finden wir an diesem Projekt und Event, dass es gleich mehrere Erfolgsfaktoren heutiger und zukünftiger Events unter einen Hut bringt: unter anderem Interaktion und ein gewisser Gemeinschaftsgedanke, problem- bzw. nutzerorientierte Themen und Inhalte, nachhaltige und praxisorientierte Ziele, der Spagat zwischen lokaler und globaler Kommunikation, ebenso zwischen offline und online Kommunikation. Und aus Marketingsicht: weniger Selbstbeweihräucherung und mehr Branding über Inhalte.

Was ist das BMW Guggenheim Lab?

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Die Schaffung einer Marke wird häufig mit einem guten Marketing gleichgesetzt. Doch eine Marke ist mehr, sie setzt sich aus vielen verschiedenen und durchaus komplexen Aspekten zusammen, die zum Teil den Aufgabenbereich der Marketingabteilung übersteigen. So unter anderem natürlich das Design und die Corporate Identity, aber auch eine gelebte Firmenphilosophie, die Qualität des Produkts, Authentizität, das Auftreten der Mitarbeiter, die Architektur des Firmengebäudes usw.

Welche Formen, welche Wege und Möglichkeiten es für die Markenbildung und -kommunikation gibt, thematisiert die Konferenz Branded Spaces – veranstaltet von Karlshochschule International University.

Über 30 Referenten aus 15 Nationen kommen zusammen und tauschen sich über Marken im Raum, Markenerlebnisse und Markenkommunikation aus. Artikel weiterlesen »

Als Messeaussteller denkt man häufig als Erstes daran, was man als Firma zeigen möchte: an Firmen-Broschüren, das Design des Messestands, die Firmen-Geschichte, die Angebote und Produkte und so weiter. Ist ja auch richtig, aber was fehlt? Der Messebesucher – seine Wünsche und Interessen!

Eine Umfrage, beauftragt von Expoformer, einem Schweizer Messebau-Dienstleister, hat 456 Marketing-Verantwortliche nach ihren Wünschen und Interessen bei Messebesuchen befragt. Ergebnis: B2B Messebesucher suchen die Kommunikation und wollen kompetente Beratung, wollen sich inspirieren lassen und nicht an einer Verkaufsshow teilnehmen!

Die Umfrage hat einige wissenswerte Ergebnisse hervorgebracht, die es hier kurz zusammengefasst gibt. Alle weiteren Ergebnisse und Informationen entnehmt ihr der PDF am Ende des Artikels.

1. Wie und wovon lassen sich Messebesucher informieren?

Mund-zu-Mund Empfehlungen sind die wichtigsten Informationsquellen.

• Mund-zu-Mund Empfehlungen: 67,10%
• Offizielle Internetseite der Messeveranstalter: 57,20%
• Ausstellerkatalog der Messeveranstalter: 40,65%
• E-Mailings & Newsletter der Aussteller: 35,27%
• Directmailings der Aussteller: 34,19%

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“Die nächste Entwicklungsstufe: Zuhören können”, so heißt es in der Einleitung dieses Social-Media Monitoring Praxisleitfadens. Und damit trifft Christian Thunig, Stellvertretender Chefredakteur der absatzwirtschaft, den Nagel auf den Kopf. Wer zuhören kann, schöpft Social-Media wirklich aus und kratzt nicht nur an der Oberfläche der Möglichkeiten.

Aber zugegebenerweise ist das gar nicht so leicht. Hier geht es nicht nur um die Einstellung, Social-Media nicht als einseitigen Werbekanal zu verplempern, sondern auch um strukturiertes und organisiertes Vorgehen. Und wie man möglichst professionell, organisiert und gezielt zuhört, arbeitet dieser Praxisleitfaden recht schön und ausführlich auf.

Wer Fachbegriffe und etwas Werbung nicht scheut, der wird aus diesem Whitepaper einige interessante Informationen mitnehmen. Unter anderem: Artikel weiterlesen »

Welche Marketing Trends bestimmen die Werbung, die Kommunikation von heute und morgen? Welche Bedeutung werden klassische Medien und Marketingmethoden haben? Wie erreicht man Kunden in der Dichte an Informationen, Kanälen und Werbebotschaften? Eine Menge Fragen, die uns aktuell als Unternehmen oder Agentur beschäftigen. Das Zukunftsinstitut hat 50 Marketing Trends identifiziert, analysiert und in einer Studie zusammengefasst.

Schwerpunkt-Themen & Trends:

• Social Media und Empfehlungsmarketing
• Marketingtechniken, Kommunikationsdesign und Kundenansprache
• Spezielle Marketingformen: Rock’n'Roll- und Guerilla-Aktionen
• Marketingkonzepte: Kopfstand- und Querkopf-Instrumente
• Marketingtechnologie, Destination und PoS
• Strategien: Graswurzel- und Glaubwürdigkeitsmarketing
• Eventmarketing

Die komplette Studie erhaltet ihr für 130 Euro zzgl. 7% MwSt.

via Petra Husemann-Roew

Events.Durchsetzen. Nichts ist so spannend und kreativ wie Menschen über Stunden zu berühren und zu verzaubern. Schon mal jemanden bei der Lektüre eines Flyers zu Tränen gerührt gesehen? Eben. Events aber können das.

Anlässlich des ADC Festivals 2011 erzählen uns renommierte Kreative aus der Live-Kommunikation, warum Eventmarketing wichtig und zu Recht ein Teil der Kreativbranche ist! Unter dem Motto Events.Durchsetzen. machen wir auf die kreative Live-Kommunikation aufmerksam – stärken das Selbstbewusstsein der Eventbranche & die öffentliche Wahrnehmung!

Heute die perfekte Mischung aus Event & Marketing in Person: Matthias Kindler!

Matthias Kindler ist Inhaber der Agentur The Companies und war der erste “Eventler” beim ADC. Nach einem BWL Studium in den USA startete er als Marketer, u.a. bei Apple. Als Eventler staubte er dann mehr als 40 Auszeichnungen ab. Heute gibt er sein Wissen und seine Erfahrung gerne weiter, als Autor, Referent, Keynote Speaker, bei der MasterClass Event Marketing oder aber als Juryvorsitzender beim ADC Festival.

Warum Events in keinem Marketing Mix fehlen dürfen:
Nobody does it better. Könnte man sagen, zumindest wenn Events richtig gut gemacht sind. Kein anderes Kommunikationstool kann Menschen so packen, so durch schütteln, so wachrütteln, so berühren und so zum Handeln bringen. Schon mal jemanden bei der Lektüre eines Flyers zu Tränen gerührt gesehen? Eben. Events aber können das. Und deshalb gehören Events in jeden guten Marketing Mix.

Was ihn an Events so begeistert:
Events zu erdenken ist wie Theater, Fernsehen, Sterne kochen und Gruppentherapie in einem. Was kann es schöneres geben als Menschen Erlebnisse zu verschaffen, sich mit seinen Konzepten in deren Biographie zu schmuggeln? Nichts ist spannender und kreativer als Menschen nicht nur 30 Sekunden, sondern 3 Stunden lang zu fesseln, zu verzaubern, zu verführen.

Was Matthias Kindler seinen Kollegen rät:
Liebe Eventler: seid gut. Was das heißen soll? Das soll heißen, denkt euch Zeug aus, das passt, das gut ist, das bewegt, das funktioniert. Und das Spaß macht.

Was Events nicht sind & was sie sind:
Die meisten Menschen denken, Events sind lustig, sind Spaß, sind teuer. Alles Quatsch. Events sind großartig, denn sie können alle Sinne der Menschen erreichen. Sie sind übrigens mehr Kunst als Handwerk. Was es damit auf sich hat, verraten wir nächstes Mal.

Seid live dabei, erlebt spannende Event-Projekte & die Faszination Live-Kommunikation!

» Zum Programm & den Tickets für das ADC Festival

Nach den einmaligen und teils absoluten Weltneuheiten, die die Agentur für Kommunikation im Raum milla & partner bereits entwickelt hat, folgt nun die Einrichtung eines Innovationslabors für neue Medien und Kommunikationsformate in Stuttgart.

Der richtige Schritt der richtigen Agentur – denkt man nur an die von milla & partner entwickelte Kugel-Show des Deutschen Pavillons auf der EXPO 2010 in Shanghai. Eine faszinierende, riesige und interaktive Kugel, die nur durch die Zurufe und Lautstärke der drumherum stehenden Gäste bewegt werden konnte.

milla & partner hat in den letzten 15 Jahren bereits einige solcher Schnittstellen und Medien-Installationen mit Partnern aus Wirtschaft und Wissenschaft realisiert. Nun baut die Agentur diese Stärke mit dem Innovationslabor zur Erforschung neuer Medien und Kommunikationsformate gezielt aus.

Geleitet wird das Labor von Kreativ-Direktor Claudius Brodmann. Zum Kernteam gehören außerdem Mediendesigner Thomas Frenzel sowie Medienprogrammierer und Plattformentwickler Ingo Wörner.

Klingt absolut spannend – da würden wir wirklich gerne mal einen Blick hinter die Kulissen werfen!

Im Oktober letzten Jahres haben wir auf eine Umfrage im Rahmen einer Masterarbeit hingewiesen. “Social-Media Nutzung in der deutschen Veranstaltungsbranche” ist das Thema. Eventdienstleister sowie Event-Kunden wurden zu ihrer Social-Media Nutzung befragt und nun gibt es die Ergebnisse mit interessanten und teils überraschenden Ergebnissen.

Zunächst sei darauf hingewiesen, dass die Umfrage zwischen Anbietern/Event-Dienstleistern und Nachfragern/Auftraggebern unterscheidet. Was die Ergebnisse aber gerade für Event-Dienstleister und Event-Agenturen besonders interessant macht, da es beide Positionen und Nutzungsweisen von Social-Media gegenüber stellt. Insgesamt haben sich 207 Anbieter und 572 Nachfrager der deutschen Veranstaltungsbranche beteiligt.

Umfrageergebnisse

Wir haben uns hier ein paar Rosinen aus den Umfrageergebnissen heraus gepickt. Die komplette Masterarbeit und alle Ergebnisse gibt es am Ende des Artikels als Pdf!

Gegenüberstellung: Nutzungsverhältnis der Social-Media Kanäle

Meist genutzte Social-Media Tools (Anbieter)

• Xing: 25%
• Facebook: 25%
• Twitter: 14%
• You Tube: 10%
• LinkedIn: 3%
• flickr: 3%
• keine Angabe: 15%

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