Kommentar von Karsten Klepper, Institut Corporate Senses

Es ist Reisemesse. Internationale Kurzzeit-Paradiese buhlen um üppige, deutsche Urlaubsbudgets. Die Karibikinsel Saint Lucia spart nicht an Effekten und wirbt mit einem gediegenen Shanty-Chor vor zurückhaltend grauen Wänden, Möwengeschrei vom Band und salzigen Häppchen. In der Halle nebenan, am Stand der Nordseeinsel Norderney hingegen tropfen fröhliche Calypso-Klänge ins Ohr, der Gaumen wird mit frischer Mango und die Nase mit einem Hauch von Kokosnuss gekitzelt. Südsee-Feeling in der Nordsee?

Da stimmt doch was nicht! Sowohl Karibik als auch Nordsee kommunizieren nicht stimmig, denn „Produkt“ und gewählte Präsentationsweise passen nicht mit den Erfahrungen der Urlaubswilligen zusammen. Dieser laute Widerspruch verwirrt jeden Messebesucher und führt nicht zur gewünschten Buchung. Karibik stellt er sich anders vor. Da greift er doch lieber auf das gute, alte Mallorca zurück! Die Messebudgets dieser Urlaubsparadiese waren Fehlinvestitionen.

Marketing-Budgets strategisch ausgeben: Verpuffen oder vermehren? Dieselbe Diskrepanz ist auf Veranstaltungen oft zu beobachten, trotz großer Budgets für Duftmarketing, Jingles und Catering. Events wie Messeauftritte, Produktpräsentationen oder Roadshows sind eine feste Größe im Repertoire moderner Unternehmenskommunikation, aber im seltensten Fall sind sie auch auf die Botschaft der Marke abgestimmt. Artikel weiterlesen »

Am 5. November war es wieder soweit. Der FAMAB und die Agentur proevent machten es möglich und luden nach Mannheim zum Award des Jahres für Marken- und Messeauftritte sowie Live-Kommunikation: dem ADAM & EVA Award. Insgesamt wurden von 93 für den ADAM eingereichten Projekten 16 und von 63 für die EVA eingereichten Projekten 18 prämiert. Dabei verzichtete die Jury des ADAMs in der Kategorie S bis 50qm sogar auf zwei Auszeichnungen und verlieh nur einen bronzenen ADAM. Bei EVA wurden zwar alle Auszeichnungen vergeben, jedoch fiel in diesem Jahr die deutlich geringere Anzahl der Einreichungen auf.

Die Gewinner

Besonders aufgefallen ist in diesem Jahr die Mutabor Design GmbH. Mit insgesamt vier ADAMs und zwei EVAs waren sie wohl die größten Abräumer des Abends! Aber auch insglück nahmen drei EVAs mit nach Hause und konnten in erster Linie mit Kreativität und schönem Storytelling überzeugen anstatt mit übergroßen Budgets. Aber auch viele andere Gewinner freuten sich über mehr als nur eine Auszeichnung. Die Gewinner im Überblick haben wir noch am gleichen Abend für euch hier zusammengefasst.

Daneben gab es in diesem Jahr auch einige News und Neuerungen, die neben den Gewinnern verkündet wurden. Angefangen von einem neuen Design des Preises, über die neue Kommunikation im Internet bis hin zur Ankündigung zwei neuer Awards! Aber eins nach dem anderen!

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Der Messe-Herbst macht seinem Namen alle Ehre! Veranstaltungen, Messen, Awards und Konferenzen wo man nur hinschaut. Was da so passiert ist und weitere lesenswerte News im eveos Oktober-News-Ticker.

Der Conga Award 2010

Über 400 Gäste nahmen am 25.Oktober an der 4. Verleihung des Conga Awards im BallhausForum in München teil. Die Gewinner der Plätze 1 – 3 in den jeweiligen Kategorien gibt es in der aktuellen Pressemitteilung.
Zur » Pressemitteilung des Conga Awards 2010 (PDF)

Social-Media beim Adam & Eva Award 2010

In diesem Jahr sind neben einer eigenen Website für Adam & Eva auch ein Blog sowie Twitter & Facebook Bestandteil der aufgefrischten Kommunikation. Besonderes Highlight ist die Live-Übertragung der Verleihungen!
Mehr dazu hier auf dem » eveos Blog
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Im ersten Teil unserer Zusammenfassung des multisense Forums ging es um das multisensorische Gehirn – was und wie Menschen am besten lernen und wie wir unsere Kommunikationsziele bei Kunden am besten verankern können. Zu verstehen wie das menschliche Gehirn funktioniert, ist eine wichtige Basis um die Wirkung und den Nutzen von Multisensorik nachvollziehen zu können. Aber nun – gleich danach – kommen wir in diesem zweiten Teil der Zusammenfassung zu konkreten Tipps und Herangehensweisen bei der ganzheitlichen Markenführung mit multisensorischen Reizen.

Falls Sie sich vorab ganz allgemein für die Premiere des multisense Forum am 15.9.2010 in Essen interessieren – hier ein kurzer Bericht zur Konferenz selbst und unseren Eindrücken.

5-Sense Branding – von der Markensteuerung zum Markenerlebnis

Erschließung neuer Dimensionen in der Markenführung – Notwendigkeit eines interdisziplinären Ansatzes – Betrachtungen zur Marke als Wirkungsraum
Prof. Uli Mayer-Johannsen
CDO, MetaDesign, Berlin

Frau Prof. Uli Mayer-Johannsen gab als Mitgründerin einer der ersten ganzheitlich und multisensorisch ausgerichteten Agenturen, praktische Ratschläge was dem heutigen Kunden wichtig ist und wie man einen ganzheitlichen Firmen-Auftritt konzipiert.
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Der Mensch als Mittelpunkt ist nicht erst mit dem Social-Media im Marketing präsenter geworden. Schon länger ist bekannt, dass zeitgemäßes Marketing bedeutet den Kunden zu verstehen, zu wissen was er will anstatt seine Zielgruppe zu konditionieren. Dieses notwendige Wissen über den Kunden geht aber noch weit über die “Kundenwünsche” hinaus! Schließlich reagiert der Mensch auch oft unbewusst und filtert heute aufgrund der Werbeflut viele Reize aus – klassische Werbemittel verlieren immer mehr an Wirkung. So müssen wir auch mehr über neurologische und psychologische Zusammenhänge Bescheid wissen um Kunden effizient und über alle Sinne anzusprechen. Ein wichtiges und sicherlich auch komplexes Thema, das das multisense Forum am 15.9.2010 in Essen sehr anschaulich und praxisorientiert Marketern in einer tollen Atmosphäre näher gebracht hat!

Über unseren allgemeinen Eindruck vom multisense Forum haben wir bereits berichtet, heute folgt der erste Teil der inhaltlichen Zusammenfassung der sehr interessanten und für jeden Marketer, für jedes Unternehmen gewinnbringenden Vorträge!

Das multisensorische Gehirn – Effektivere Kommunikation mit Hirn, Herz & Hand

Prof. Dr. Dr. Manfred Spitzer
Direktor der Psychiatrischen Universitätsklinik Ulm

Ein schöner, sehr anschaulicher und überraschender Vortrag, der verdeutlichte wie das Gehirn des Menschen funktioniert und wie man ihn – als Kunden – am besten erreicht!

Unser Gehirn ist keineswegs starr und statisch – es lernt ständig dazu und passt sich neuen Gegebenheiten an. Nicht nur im Laufe verschiedener Generationen, sondern auch bei jedem einzelnen Menschen. Die einzelnen Hirnareale und Module lernen im Laufe unseres Lebens für bestimmte Dinge zuständig zu sein. Artikel weiterlesen »

Was ist in der Werbebranche im August 2010 so passiert? Auch ein Blick über die Grenzen der Live-Kommunikation hinaus lohnt sich da immer wieder! Daher hier ein paar interessante News aus dem Monat August:

amiando Relaunch

Event-Organisator neu gestaltet – amiando hat seine Webseite überarbeitet und die Nutzerführung verbessert. Zudem wurde das Preismodell überarbeitet und ein Mailingtool integriert.
Mehr dazu auf » Internet World Business

Das Red Bull Air Race macht 2011 eine Pause

Das Air Race legt 2011 eine Pause ein, dies wurde heute seitens der Red Bull Air Race GmbH bestätigt. In der Stellungnahme heisst es, dass man damit die weitere Entwicklung des Sports garantieren könnte.
Mehr dazu auf » Speedweek
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Ein Online-Event oder ein Webinar kann ein sehr effektiver und direkter Kommunikationskanal sein! Darüber hinaus auch stets eine interessante Ergänzung für die Live-Kommunikation. Neben den eigenen Unternehmenszielen ist bei der Fragestellung – ob man als Unternehmen oder Eventagentur ein Webinar umsetzen oder in sein Angebot aufnehmen sollte – sicherlich die Kundensicht ein zentraler Punkt. Ist die Nachfrage da, wo sehen potentielle Kunden Vorteile und was ist ihnen an einem Online-Event wichtig?

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage (pdf) des Online-Dienstleisters msConsult ist genau diesen Aspekt angegangen und hat 996 Teilnehmer nach ihren Vorstellungen und Erwartungen befragt.

Bezüglich der Teilnehmerstruktur ist wichtig zu wissen, dass die Mehrheit bereits an Online-Marketing Themen interessiert und somit für die allgemeine Thematik offen war. 34% gaben an bislang an einem Webinar, 45% sogar an mehreren teilgenommen zu haben.

Die – meiner Meinung nach – interessantesten Ergebnisse kurz zusammengefasst:

• Werden Webinare in Zukunft wahrgenommen?
  Die Teilnehmer dieser Studie scheinen positive Erfahrungen mit Online-Events gemacht zu haben. Denn 48% der Teilnehmer gaben an, auch in Zukunft an kostenlosen Webinaren teilzunehmen, 43% sowohl an kostenlosen als auch an kostenpflichtigen!

• Sind Kunden bereit für ein Online-Event zu zahlen?
  Das Verständnis und die Bereitschaft für ein Online-Event zu bezahlen, sind seitens der Teilnehmer zumindest theoretisch vorhanden. Für ein 60-minütiges Webinar sah eine Mehrheit von 69% bis zu 50 Euro als angemessen. Für einen ganzen Tag würden 40% bis zu 100 Euro und weitere 43% bis zu 250 Euro bezahlen. Artikel weiterlesen »

Ich hatte mich vor kurzem an anderer Stelle gefragt “Wo denn die Kreativen der Live-Kommunikation sind”. Mit Matthias Kindler habe ich sicherlich einen davon gefunden. Und zu meiner Freude gibt er als ehemaliger Apple Marketing Manager und aktuelles Vorstands-Mitglied des ADC auch etwas von seinem kreativen Gedankengut aus der Eventbranche weiter.

So kann ich u.a. seinen Firmen-Newsletter von THE COMPANIES wirklich empfehlen! Erst vor ein paar Tagen ist der letzte bei mir eingegangen und ich habe einige Passagen gefunden, die ich gerne auch hier weitergeben möchte.

Unter anderem habe ich dort eine Antwort auf meine Frage gefunden, warum denn so wenig über die Kreativität der Eventbranche im Internet zu finden ist. Ein paar Linktipps und eine Buchempfehlung sind auch dabei!

Vor kurzem erreichte uns über Twitter (@mkindler) die Frage, warum es im Netz so wenig über Kreativität in unserer Branche zu Lesen gibt. Interessanter Punkt. Und sehr viel fiel uns dazu auch nicht ein. Natürlich gibt es ein paar spannende Seiten wie plotmag.com oder den Karussellblog der Hamburger Kollegen von CE&CO. Dann noch die Seiten, auf denen man sich Preisgekröntes anschauen kann, wie beim ADC oder bei der altehrwürdigen EVA. Aber viel ist das natürlich nicht, verglichen mit den Hunderten von spannenden Seiten, auf denen man gute “klassische” Kommunikation bewundern kann.

Woran liegt es? In unserer Branche ist Kreativität, allen Lippenbekenntnissen zum Trotz, noch immer ein zartes Pflänzchen. Wirklich innovative Arbeiten liefern nur rund ein Dutzend Agenturen. Bleibt nur die Hoffnung, dass sich dies Stück für Stück ändert. Durch bessere Ausbildung des Nachwuchses – darum kümmern wir uns mit einigen engagierten (ADC-) Kollegen – durch mehr Aufklärungsarbeit, durch mutigere Kunden. In der Zwischenzeit empfehlen wir ganz altmodisch ein schönes Buch, das in Kürze auf den Markt kommt: Event-Design aus dem guten AV-Edition Verlag. Gespickt mit schönen, wirkungsvollen, inspirierenden Beispielen. Demnächst beim Buchhändler Ihres Vertrauens. Oder im Internet.

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