Was bekommen Außenstehende von der Eventbranche mit? Sich diese Frage zu stellen, ist wichtig. Denn in den Köpfen der Menschen existiert nur das, was sie tatsächlich wahrnehmen. Und was für den gefürchteten Werbe-Kritiker Harald Dzubilla – auch bekannt als Spießer Alfons – von der Live-Kommunikation existiert, hat er uns in einem Interview verraten. Gewohnt leicht sarkastisch hat er uns damit auch verraten, dass wir uns als Branche um unsere Außendarstellung kümmern sollten. Das Bild der Branche aktiv in der Marketing-Presse formen – und das Feld nicht alleine Skandalen und Negativ-Beispielen überlassen sollten.

Harald Dzubilla ist Verlagskaufmann, Journalist und Autor. Er war über 30 Jahre lang als Werbeleiter in Großverlagen (Bauer, Burda, Jahreszeiten, Springer) tätig. Seit 2000 arbeitet er in eigener Regie mit seinem Ein-Mann-Konzern BrainWork.

Als „Spießer Alfons“ spießt Harald Dzubilla die Werbung auf – in seiner wöchentlichen Kolumne in der HORIZONT und im Medien-Blog www.off-the-record.de.

1. Woran denken Sie spontan beim Thema “Eventmarketing”?

Event-Marketing – auf Deutsch: Mit Speck fängt man Mäuse – ist für mich eine Werbemethode, wo man nicht mit der Gießkanne auf alle potentiellen Kunden streut, sondern sich gezielt und zu bestimmten Anlässen an wenige richtet, an die aber sehr direkt und kostenintensiver als bei klassischer Massenkommunikation.

Solche Events kann der Auftraggeber selber durchführen und/oder mit Hilfe einer Werbe- bzw. Eventagentur.

Artikel weiterlesen »

Alljährlich verleiht der Branchen-Verband FAMAB e.V. die Oscars der Live-Kommunikation – ADAM für herausragende Messestände und EVA für ausgezeichnete Events. Einen wunderbar klassischen Rahmen gab exakt einen Monat vor Heiligabend der Mannheimer „Rosengarten“ ab. Der Veranstalter vermeldete stolz ein ausverkauftes Haus – 1.550 Gäste füllten das Kongress-Zentrum.

Im Bann der Slotmachine

Die ADAM + EVA-Awardshow war ein Highlight dank eines intelligenten roten Fadens, einer gelungenen Dramaturgie, der einfallsreichen Medialisierung und einer beherzten Organisation! Ein Kompliment der ausführenden Agentur Vogelsänger.

Nach einem unkonventionellen Intro-Film spielten die Mannheimer Sinfoniker die Ouvertüre zu einer zweieinhalbstündigen Preisverleihung, die von Kai Spitzl anfangs mit Süffisanz und reichlich Wortwitz moderiert wurde. Leider konnte er sein Niveau nicht halten. Das Bühnenbild wurde beherrscht von einer Panoramaprojektion und 3D-Mapping. Der „Buchstabensalat“ gab allerdings Rätsel auf. Artikel weiterlesen »

Schon das Wort Eventmarketing sagt, dass Events teil des Marketings sind – oder es sein sollten. Schöne Theorie oder doch Praxis? Wie sieht es in der Wahrnehmung Außenstehender aus: werden Marketing-Events als ein Teil des Ganzen wahrgenommen? Da schließt sich auch gleich eine weitere Frage an: wer sollte dann federführend für Marketing-Events zuständig sein? Die Event-Agentur, die Lead-Agentur oder der Kunde? Heiko Walkenhorst hat dazu eine ganz eindeutige Meinung. Im zweiten Teil unserer Interview-Reihe Eventmarketing.Blickwechsel gibt uns ein Blogger und Texter Einblicke in seine Sichtweise von Events.

Heiko Walkenhorst ist Marketingberater, mehrfach ausgezeichneter Werbetexter sowie Inhaber der Heidelberger Werbeagentur VerbAgentur. Er konzipiert und realisiert Marketingkommunikationsmaßnahmen für große und nicht ganz kleine Etats in den alten sowie den sogenannten Neuen Medien.

Zudem ist er Gründungsmitglied von www.marketing-blog.biz, der Besserwerberblog – ein bekannter und reichweitenstarker Blog zum Thema “Marketing”.

1. Woran denkst Du spontan beim Thema “Eventmarketing”?

Erst einmal ist das natürlich eine schwierige Frage. Einerseits soll ja Marketing immer auch Event sein, andererseits stellt sich die Frage, inwieweit ein Event Marketing sein kann oder ist.

Dabei gibt es natürlich mehr oder weniger Marken wie “Red Bull”, bei denen Events eine elementare Rolle im Marketing spielen. Aber bei vielen anderen Marken, die auch mal gerne einen Event oder eine Event-Reihe veranstalten, seien das jetzt Automobilhersteller oder Telekommunikationsunternehmen, aber auch gerade im B-to-B-Breich in Form von Symposien, die ja ebenfalls Event sind, wirkt es oft wie eine aus dem Marketing herausgelöste Veranstaltung, die vor allem dem ästhetischen und kulinarischen Bedürfnis der Verantwortlichen zu entsprechen hat.

Das kann es aber aus meiner Sicht nicht sein. Ein Event ist ein Teil des Ganzen, deshalb sollte hierbei auch die Federführung prinzipiell bei der sogenannten Lead-Agency liegen (besser auch nicht beim Kunden) und nicht bei der Event-Agentur. Diese bringt ihre Erfahrung ein, wenn es einfach um die Realisation und die Kosten derselben bleibt. Es bringt ja nichts, wenn sich ein selbsternannter Königskreativer irgendetwas Unbezahlbares ausdenkt.

Artikel weiterlesen »

Habt ihr euch nicht auch schon mal gefragt, was “die anderen” außerhalb der Branche über Eventmarketing und die Eventbranche denken? Nicht?! Wir schon. Und wir haben nicht nur uns, sondern gleich bekannte Marken- und PR-Fachleute, Marketing-Blogger und -Journalisten gefragt. Diejenigen, die Kunden beraten, die ein waches Auge auf Entwicklungen im Werbe- und Marketingsegment haben und wirksame Multiplikatoren sein können. Wie denken sie über die Branche, was bekommen sie überhaupt von ihr mit und wie professionell ist der hinterlassene Eindruck… oder eben nicht?

Eröffnet wird unsere Interview-Reihe “Eventmarketing.Blickwechsel” von Klaas Kramer. Er ist Diplom-Kommunikationswirt, Partner bei brandingMEDIA und Autor des Buches “Souveräne Markenführung”. Er “versteht sich als Brückenbauer zwischen der Welt des planbaren Marketing und der Welt intuitiver sinnorientierter Markenführung“. Darüber hinaus lehrt an verschiedenen Hochschulen und bietet Workshops und Seminare zum Thema Marketing und souveräne Markenführung an.

1. Woran denken Sie spontan beim Thema “Eventmarketing”?

Je nach Blickwinkel assoziiere ich mit „Eventmarketing“ entweder „herzergreifende Ereignisse“ oder „Veranstaltung mit dem üblichen Mief, der von den Dienstleistern ausgeht“.

Alle reden davon, dass Marken mit allen Sinnen erfahrbar werden sollen, auch auf der Zeitachse eines Events. Die größeren Eventagenturen versprechen mittlerweile auch strategisch-langfristig im Sinne einer Marke zu denken. Damit blasen sie ins selbe Horn wie alle anderen Marketingdienstleister und -berater. Wenn es schon Werbeagenturen schwer haben, damit glaubwürdig zu sein, so sehe ich das bei Eventagenturen erst recht.

Damit will ich den Beratern in den Eventagenturen keineswegs strategisches Marken-Know-how absprechen, aber die Arbeit, für die sie beim Kunden gebucht werden, ist eben doch größtenteils operativen Charakters.

Artikel weiterlesen »

Die 10 meistgelesenen News & Pressemitteilungen aus der Eventbranche im Oktober 2011. Neuigkeiten von unter anderem pro event, Roth & Lorenz, UNIKATeVENT, Joke Event, BBDO Live und stagg & friends.

Jetzt im Online-Buchshop: “Social Media und Event – Strategien für die Veranstaltungsplanung 2.0″
Das neue Buch in der ebam media business library! In einer handlichen Darstellung zur Verknüpfung von Event und Social Media gibt das Buch einen praktischen Überblick, welcher sowohl Veranstaltungsplaner, Event- oder Marketingmanager, aber ebenso Interessierte des Social Media Marketings anspricht.… → weiterlesen

Die Agentur pro event schließt Kooperation mit dem Deutschen Nachhaltigkeitspreis
Wenn bei der vierten Verleihung des Deutschen Nachhaltigkeitspreises im November in Düsseldorf in feierlichem Rahmen Unternehmen geehrt werden, die sich für eine zukunftsfähige Gesellschaft einsetzen, soll auch die Veranstaltungsproduktion Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit setzen. Dazu haben die Initiatoren des Deutschen…
→ weiterlesen

Artikel weiterlesen »

Kommentar von Wolf Rübner

Während der IAA kann man in ganz Deutschland nicht eine einzige (hübsche) Hostess buchen – sie sind alle in Frankfurt im Einsatz. Gleiches gilt für LED-Module, Gaffer Tapes, Schrauben und Nägel. Diesen Eindruck kann man gewinnen, wenn man über das gewaltige Messegelände wandert. Apropos Messe – das klingt doch ziemlich doppeldeutig:

IAA – jedesmal die gleichen Rituale und wer die Festhalle betritt, die Kathedrale des automobilen Fortschritts, dann betritt man einen Marken-Tempel. Die atemberaubende Architektur, die grandiose Inszenierung, die fesselnde Dramaturgie dienen einem einzigen Zweck: hier geht es um Bekehrung.

Um die Frage zu beantworten – es ist beides: Hochamt und Götzendienst. Hochamt, weil Live-Kommunikation für die Automobilbranche die Königsdisziplin darstellt. Wer Automobil kann, kann auch alles andere.

Ja, es mutet zuweilen an wie ein Götzendienst, denn es wird eine Menge Verherrlichung und Überhöhung eines Fortbewegungsmittels betrieben. Wir stehen in seinem Bann und leiden unter seinem Fluch. Letztlich ist es jedoch eine Frage der persönlichen Einstellung. Artikel weiterlesen »

Die Automobilbranche und die IAA gelten in der Live-Kommunikation als Königsdisziplin. Hier wird investiert und ausprobiert – oder etwa doch nicht?! Wir waren für euch auf der IAA 2011 und haben uns die vielen Messestände angeschaut. Haben euch Fotos von der IAA mitgebracht und uns natürlich auf die Suche nach den Highlights im Messebau und der Live-Kommunikation gemacht.

Unsere Eindrücke und Highlights von der IAA 2011 in Frankfurt:

Mercedes-Benz – Messebaukonzept vom Feinsten

Beeindruckend ist ganz sicher die treffende Beschreibung des Mercedes-Benz Standes auf der IAA 2011. Soweit man das noch Messestand nennen kann oder doch eher eine eigene Messewelt, darf sicher hinterfragt werden. Ein klares, helles und modernes Design dominierte – so wie eigentlich auf fast allen Ständen. Besonders gelungen fanden wir die Führung der Besucher, die mit einer beeindruckend langen Rolltreppe begann und die Menschen Etage für Etage nach unten und somit durch die Ausstellung führte. Artikel weiterlesen »

Die IAA 2011 ist noch in vollem Gange und zieht nicht nur Autoliebhaber, sondern auch Eventler und Messebauer an. Hochwertige Messestände gibt es hier in Hülle und Fülle zu bestaunen. Fotos und Bilder von unserem Besuch auf der IAA und den Messepräsenzen der Automobilhersteller gibt es natürlich hier bei uns im eveos Eventmarketing Blog und in unserem Flickr Set.

IAA 2011 Fotos & Eindrücke – Diashow

Artikel weiterlesen »

Am 24. November 2011 findet die diesjährige ADAM & EVA Preisverleihung des FAMAB – Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V. statt. Auch in diesem Jahr trifft sich die Eventbranche wieder in Mannheim – erwartet gespannt die eingereichten Projekte aus Event, Marken- und Messekommunikation und wird sicherlich wieder viel über die Entscheidungen der Jury diskutieren. Aber das ist auch gut so – sonst wärs doch langweilig ;)

Und wer Lust hat live mitzudiskutieren, der kann sich ab sofort eine Karte sichern. Die Teilnehmer-Registrierung ist offiziell online.

ADAM & EVA Award
24. November 2011
Mannheimer Rosengarten

» Zur Anmeldung zum ADAM & EVA Award 2011

Es war schon merklich ruhiger im August. Ja, auch Eventler machen mal Urlaub und das ist auch gut so. Aber das soll keineswegs heißen, dass es nichts Interessantes und Neues zu berichten gab – nein, nein! Es gab einige spannende Neuigkeiten aus den Eventagenturen und von den Eventdienstleistern. Und die zehn interessantesten Nachrichten aus dem August, die mit den meisten Klicks in unserer Kategorie “Newsticker & Pressemeldungen”, gibts hier im Überblick!

Umweltmanagement für Messeauftritt – pro event berät Heidelberger Druckmaschinen AG
Spezialist für klimafreundliche Live-Kommunikation berät Heidelberger Druckmaschinen AG bei Messeauftritt. Die Heidelberger Druckmaschinen AG hat die pro event live communication GmbH mit dem Aufbau eines Umweltmanagement- und Monitoringsystems für ihren Messeauftritt im Rahmen der Branchenleitmesse drupa 2012 beauftragt. Zusammen mit… → weiterlesen

Artikel weiterlesen »