Katharina Falkowski – 6. Februar 2012 – Kommentieren
So macht man clever Marketing! Im Rahmen der Super Bowl Werbung hat sich Chevrolet die Musiker von OK Go ins Boot geholt und ein fantastisches Marketing- und Musik-Video umgesetzt. Wenn man die Videos von OK Go kennt, weiß man die Kreativität und ordentliche Portion Wahnsinn der Jungs einzuschätzen. Und die haben sie auch zusammen mit Chevrolet wieder einmal bewiesen! Super Video und lustige Marketing-Aktion.
Ebenfalls sehenswert ist die Aktions-Website Let’s Do This! von Chevrolet dazu. Dort gibt es mehrere Chevy Sonics zu gewinnen. Um einen davon abzukriegen, muss man es OK Go gleichtun und ebenfalls ein bisschen Wahnsinn beweisen. Es gibt verschiedene mehr oder weniger absurde und lustige Aufgaben zu bewältigen und in einem Foto festzuhalten. Von “Cornering” über als Vampir verkleidet, Blut spenden gehen bis zur fotografischen Darstellung eines “hang overs”. Lustig und nett gemacht, wie ich finde. Aber jetzt müsst ihr euch erst mal das OK Go Video anschauen :)
Chevrolet Aktion: OK Go Needing/Getting Musik-Video im Chevy Sonic
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Katharina Falkowski – 2. Februar 2012 – Kommentieren
Wir alle haben sie doch satt: die langweiligen Frontalmeetings, in denen PowerPoint Präsentationen uns Kreativität und Begeisterung geradezu aus dem Körper saugen. Das braucht nun wirklich kein Mensch – dachte sich auch das dänische Tourismusbüro und engagiert sich fortan mit zwei Kampagnen für interaktive, grüne und innovative Meetingkonzepte. 
Das ist an sich nicht nur eine sehr gute Idee, sondern gleichzeitig auch eine sehr kluge und nachhaltige Art Marketing zu machen: mit sinnvollen Inhalten!
Meetovation
Zentrum dieses Engagements von VisitDenmark bildet die Meetovation Idee. Das ist ein ganzheitlicher Ansatz, “Konferenzeinrichtungen, deren Setup und die gesamte Umgebung außergewöhnlich und innovativ [zu nutzen] um Teilnehmer zu involvieren, zu begeistern und zu ermutigen.” Mit diesem Konzept möchte Dänemark Meeting-Planern eine Orientierung geben um effektivere Meetings zu gestalten – natürlich bevorzugt in Dänemark ;)
Nach dem Meetovation Prinzip geht es darum folgende 5 Punkte zu beachten: Artikel weiterlesen »
Katharina Falkowski – 31. Januar 2012 – Kommentieren
Wir kennen alle die Aussage “Content is King”. Gemeint ist damit, dass wir als Unternehmen interessanten Content schaffen und betreuen müssen, damit wir im Internet wahrgenommen werden. Das Schaffen dieses Contents ist auch nach wie vor wichtig, doch es sind zahlreiche weitere Aspekte hinzugekommen. Content alleine garantiert weder ein gutes Image noch Reichweite, wenn er nicht im richtigen Kontext steht.
Sprich agiert die Firma auch so, wie sie es im Content darstellt und verspricht? Welche (kritischen) Auswirkungen kann der Inhalt provozieren? In welchem Kontext wird er veröffentlicht (gerade einen Shitstorm oder Skandal hinter sich)? Welchen Content erstellen die Kunden, Fürsprecher und Kritiker? Artikel weiterlesen »
Katharina Falkowski – 10. Januar 2012 – Kommentieren
Red Bull ist der Inbegriff von Sport- und Marketing-Events. Die komplette Marketingstrategie des Getränkeherstellers fußt auf Events. Und meiner Meinung nach, machen sie das sehr clever und genau richtig: über selbst erfundene Sportarten, große Inszenierungen und medienwirksame Sportler. Sie gehen über eigenen und zielgruppenorientierten Content. Sie haben verstanden, dass man nicht über sich selbst sprechen, sondern andere bzw. etwas anderes sprechen lassen sollte. Sie formen das Bild der Marke über das, was sie tun, nicht über das, was sie sagen. Diese Marketingstrategie verfolgt Red Bull nun schon seit einiger Zeit. Und so manchem wird erst in Anbetracht der heutigen Werbesituation klar, wie richtig sie damit liegen.
Natürlich ist das alles eine große (Werbe-) Show. Das was bei manchem Event nur locker und cool aussieht, ist eine bis ins Letzte durchdachte Maschinerie, wie der folgende Beitrag von ZAPP gut zeigt. Artikel weiterlesen »
Katharina Falkowski – 3. Januar 2012 – Kommentieren
Mit kleinem Budget Großes bewirken: Guerilla Marketing gehört zu den ausgefallensten Marketing-Mitteln und ganz sicher auch zu den Königsdisziplin in der Werbung. Spaß, Werbewirkung und Reichweite konzentriert und zielgerichtet zu vereinen, ist kein Leichtes. 16 großartige und teils ganz simple Guerilla Marketing Ideen und Aktionen haben wir in 2011 für euch aufgetan und hier zusammen gefasst. Viel Spaß bei den tollen Ideen und Aktionen!
» 6 Guerilla Marketing Beispiele & Ideen: Videos (Teil 1) Artikel weiterlesen »
Katharina Falkowski – 21. Dezember 2011 – Kommentieren
Events, Konferenzen und Messen sind schon ein logistisch sowie werbetechnisch aufwendiges Projekt. Es gibt vieles zu beachten, zu bedenken und strukturiert zu organisieren. Andererseits soll das keinen davon abschrecken Events zu veranstalten. Im Gegenteil, es lohnt sich! Veranstaltungen und die direkte Kommunikation mit Kunden und Kontakten ist gerade heute in einer individualisierten und immer “sozialer” werdenden Welt wichtiger und effektiver denn je. Nichtsdestotrotz freut man sich über jeden Hinweis und Tipp, oder?!
Hier insgesamt 34 Tipps für die Eventplanung, für Marketing-Events und für die räumliche Inszenierung von Events.
*Quellen der Fotos: bulb, eveos
Katharina Falkowski – 16. Dezember 2011 – Kommentieren
Gleich zwei Infografiken und eine interessante Umfrage zum Thema Social-Media und Events für euch! Mittlerweile hat schon jeder viel darüber gehört und gelesen. Es gibt viele Vorteile und Nutzwerte, die aus der Symbiose von Social-Media und Events entstehen: unter anderem Steigerung der Reichweite, Verlängerung des Events, Interaktion und Integration der Zielgruppe, Aktualität und das wirkungsvolle und glaubwürdige Word-of-Mouth.
Um euer Wissen und euren Überblick zum Thema noch zu ergänzen, hier zwei Infografiken und eine Umfrage über Social-Media & Events, die wir im Laufe dieses Jahres gefunden haben.
Social-Media Marketing für Events: Twitter, Blogs, Facebook, QR Codes, Videos & Mailings richtig nutzen
» Zur Infografik: Social-Media Marketing für Events
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Katharina Falkowski – 30. November 2011 – Kommentieren
Million Mile Joe: eine bemerkenswerte Marketing-Aktion von Honda. Aus zweierlei Gründen. Erstens finde ich schön, wie sie den Menschen, den Nutzer Ihres Produkts in den Mittelpunkt stellen und aus einem besonderen Anlass überschwänglich feiern. Zum Zweiten, weil sie nicht die Aussage typischer Marketing-Aktionen verfolgt. Es geht nicht um “Liebe das Produkt xy und kaufe es”, sondern “Liebe das Produkt, pflege es und kümmere Dich darum”!
Das ist ungewöhnlich in einem Markt, der eigentlich darauf aus ist, dass wir möglichst schnell etwas Neues kaufen. Produkte lange zu hegen und zu pflegen passt da normalerweise nicht rein. Viele Marketing-Kampagnen versuchen trotzdem emotionale Bindungen herzustellen, ist ja auch wichtig. Doch das ist ein Widerspruch zwischen Marketing und Markt: etwas, das ich wirklich liebe, schmeiße ich nicht zugunsten etwas Neuem einfach weg!
Eine gelungene Aktion, bei der mal nicht der Konsum, sondern eine echte oder zumindest lange Liebe zum Produkt gefeiert wird. Meiner Meinung auch die bessere Strategie für nachhaltige Emotionen und Kundenbindung als klassische, konsumorientierte Kaufanreize – die gerade in der Automobilindustrie gerne genutzt werden.
Neben dem Video solltet ihr die Geschichte von Million Mile Joe lesen. Denn sie ist ein zentraler Bestandteil der Aktion. Interessieren würde mich nur, wie groß Joes Liebe zu seinem Auto tatsächlich war: hat er es weggegeben oder eben nicht. :)
Video zur Honda Aktion “Million Mile Joe”
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Katharina Falkowski – 23. November 2011 – Kommentieren
Eigentlich bin ich kein Freund von “höher, schneller, weiter”, aber in dem Fall kann ich mal drüber hinweg sehen. Denn dieses 3D Straßen-Kunstwerk ist in der Tat beeindruckend. Faszinierend wie leicht sich unser Gehirn täuschen lässt :) Und auch wenn diese optische Täuschung 1.160,4 qm misst, ist es nicht in erster Linie die Größe, die beeindruckt.
Oder was meint ihr? Schaut selbst – einmal das Endergebnis mit Guinness Rekord und ein weiteres Video mit dem Making-of.
3D Streetart Video:
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Katharina Falkowski – 22. November 2011 – Kommentieren
Das Zukunftsinstitut Österreich hat im September 2011 die kostenlose Broschüre “Event der Zukunft – Ein Handbuch für das neue Zeitalter der Eventbranche” herausgegeben. Eine lesenswerte Lektüre, die nicht nur über die Geschichte des Events und ihre zeitlichen Veränderungen aufklärt. Sie bespricht darüber hinaus beispielhaft verschiedene Veranstaltungsformate, die Zukunft haben, und formuliert sechs Zukunfts-Thesen für Events.
Neben den anregenden Inhalten und konkreten Ideen für zukunftsfähige Events, gefällt mir die ganzheitliche Aussage der Broschüre. Andreas Hladky, Branchensprecher der österreichischen Veranstaltungswirtschaft in der Wirtschaftskammer Österreich bringt das in seinem Vorwort recht gut auf den Punkt: Artikel weiterlesen »
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