Am letzten Wochenende, 15.-17.Oktober 2010, fand das Hotelcamp in Koblenz statt. Leider konnten wir selbst nicht dabei sein, haben aber die regen und teils sehr kontroversen Unterhaltungen auf Twitter mitverfolgt. Hier ein paar der getweeteten Highlights.

Hier geht es zum Veranstaltungsplan, wo es sicherlich bald mehr Berichte und Links gibt!
» Mehr Tweets zum Hotelcamp!

1. Social-Media hängt oft nur an einer Person – wie soll man als Hotel auftreten? Mit einer bestimmten Person, weil sie glaubwürdiger ist oder als Marke?

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Im dritten und letzten Teil unserer Zusammenfassungen vom 1. multisense Forum in Essen, kommen wir zunächst zum Keynote Speaker Martin Lindstrom. Von ihm lernen wir, wie man Multisensorik bei der Markenführung perfektioniert und warum Logos dabei künftig unwichtig sein werden! Matthias Kindler erklärt uns dann zum krönenden Abschluss warum Events der ideale Rahmen für multisensorisches Marketing sind und zeigt uns anhand einiger Beispiele wie dies aussehen kann!

› einen Überblick aller Zusammenfassungen & weitere Fotos gibt es hier!

“Brand Sense” – Sensory Secrets behind the stuff we buy

How to build powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight and Sound – Research update + successful Strategies
Martin Lindstrom
Brand-Futurist, Sydney

“Logos sind tot”, behauptet Martin Lindstrom. Klingt erst mal überraschend, aber nach dem Vortrag von Martin Lindstrom werden Sie anders denken!

Heutige Marken müssen stark sein und sich dauerhaft in der Erinnerung der Menschen verankern um nicht in der Menge an Marken und Produkten unterzugehen. Es gibt nicht viele Marken, die das wirklich geschafft haben. Ein paar schon, beispielsweise Coca Cola, McDonalds oder Douglas. Artikel weiterlesen »

September ist ein heißer und arbeitsreicher Monat, nicht nur in der Eventbranche! In den ruhigen Sommermonaten hat sich einiges angesammelt, das jetzt nach Aufmerksamkeit schreit. Ein paar Highlights haben wir für Sie rausgesucht und zusammengefasst.

red dot award für deutschen Pavillion bei der EXPO!

Für die inhaltliche und bauliche Umsetzung des EXPO-Mottos „Better City, Better Life“ wird der deutsche Pavillon mit dem „red dot award: communication design“ in der Kategorie „Event Design“ ausgezeichnet.
Mehr dazu auf » CIMunity

Laut einer Studie steigen die Eventbudgets wieder!

Deutsche Unternehmen gaben 2009 rund 15,2 Milliarden Euro bei Messebeteiligungen und Events aus. Das ist ein Einzelergebnis aus der Studie “Dialogmarketing Deutschland 2010″ der Deutschen Post, die die AUMA (Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft) ausgewertet hat. Die Summe stelle ein Fünftel und damit den größten Posten der gesamten Marketingaufwendungen dar.
Mehr dazu auf » W&V
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Kurz vor dem multisense Forum – am kommenden Mittwoch 15.9. in Essen - möchten wir nochmal auf die spannende Konferenz und einige in dem Rahmen sehr interessante Interviews hinweisen!

Auf die Fragen – wie Marken in einer komplexen Welt Orientierung schaffen, wie man sich mit multisensorischem Marketing in der heutigen Angebotsfülle differenzieren kann und wie Werte riechen oder klingen – gibt es in vier lesenswerten Interviews spannende Antworten!

Vier Interviews zu multisensorischem Marketing:

» Marken schaffen Orientierung in einer komplexen Welt
Interview mit Prof. Manfred Spitzer, Hirnforscher und Psychiater

» Den Corporate Senses gehört die Zukunft
Interview mit Karsten Klepper, Notasensorik-Experte

» Die Frage ist, wie man Werte in Sinne überträgt
Interview mit Prof. Uli Mayer-Johanssen, MetaDesign

» Sound Branding muss auf die Marke einzahlen
Interview mit John Groves

Mehr interessante Inhalte und Vorträge zu multisensorischem Marketing gibt es auf dem multisense Forum! Wir sind für Sie am 15.9. in Essen auf dem multisense Forum dabei und werden über die neuesten wissenschaftlichen und praktischen Erkenntnisse berichten!

Was ist in der Werbebranche im August 2010 so passiert? Auch ein Blick über die Grenzen der Live-Kommunikation hinaus lohnt sich da immer wieder! Daher hier ein paar interessante News aus dem Monat August:

amiando Relaunch

Event-Organisator neu gestaltet – amiando hat seine Webseite überarbeitet und die Nutzerführung verbessert. Zudem wurde das Preismodell überarbeitet und ein Mailingtool integriert.
Mehr dazu auf » Internet World Business

Das Red Bull Air Race macht 2011 eine Pause

Das Air Race legt 2011 eine Pause ein, dies wurde heute seitens der Red Bull Air Race GmbH bestätigt. In der Stellungnahme heisst es, dass man damit die weitere Entwicklung des Sports garantieren könnte.
Mehr dazu auf » Speedweek
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Sie kennen es bestimmt selbst: Newsletter & Emails, die so übersichtlich sind wie Ihre Wohnung nach der ersten Party als Ihre Eltern in Urlaub waren. Die Party ist vielleicht schon etwas länger her, aber an so etwas erinnert man sich noch lange. Ganz anders ist es bei Newslettern! Ihre Newsletter-Abonnenten werden sich nicht lange an unübersichtliche Inhalte erinnern – sich vielleicht noch nicht mal mit Ihrem Newsletter beschäftigen. Mit ein bisschen Struktur muss das nicht sein!

Wir haben uns vor längerer Zeit auch schon an anderer Stelle und nicht zuletzt für unseren eigenen Newsletter damit beschäftigt und ein paar Basis-Tipps für Sie festgehalten.

Übersicht ist Trumpf!
Texte in Emails werden nur „gescannt“. Bieten Sie dafür eine gute Struktur an! Mit hervorgehobenen Überschriften, kurzen Absätzen oder Listen laden Sie Ihre Kunden zum lesen ein. Nein, ich spreche nicht von in rot blinkenden Zeilen!

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Es vergeht kein Tag an dem man nicht Tipps zu Social Media Marketing liest: “Mit twitter Kunden erreichen!“, “9 Schritte wie Sie Ihre facebook Gruppe erfolgreich machen!” usw. Doch all diese hilfreichen Tipps nutzen gar nichts, wenn man den Unterschied zwischen klassischem Marketing und Social Media Marketing nicht verinnerlicht hat!

So nützlich solche Artikel auch sein können, so unnütz sind sie, wenn man sie einfach nur befolgt ohne selbst wirklich darüber nachzudenken was das Zentrale an Social Media ist. Es ist nämlich keine Werbeplattform! Wenn Sie Social Media mit dem Gedanken angehen “Ich möchte Werbung für mich, für mein Unternehmen, meine Eventagentur machen! Das ist für mich das Wichtigste!“, dann wird es schwer erfolgreich zu sein.

Im klassischen Marketing ist das Angebot, das Produkt, das Unternehmen der zentrale Ausgangspunkt. Natürlich sind Zielgruppen und Ihre Vorlieben dabei wichtig und werden einbezogen. Aber nur zum Zwecke wie man ihnen das eigene Angebot möglichst zielgruppengerecht vorstellen und anpreisen kann. Wie soll meine Zeitungsanzeige aussehen, damit der Kunde mein Produkt kaufen möchte – wie mache ich mein Angebot auf direktem Wege interessant?

Nun ist Ihr Produkt, Ihr Unternehmen bei Social Media erstmal ziemlich zweitrangig! Wenn Sie Ihr Produkt in den Mittelpunkt stellen wird es schwierig – es sei denn Sie sind ein bereits sehr bekanntes Unternehmen mit stark emotionalisierten & gefragten Produkten – wovon ich erstmal nicht ausgehe! Viel interessanter dagegen sind Sie als Mensch, als Unternehmer, als Kommunikationspartner, der Interessantes zu sagen hat oder interessante Informationen weitergeben kann.
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