Kommentar von Wolf Rübner, EventCampus

Die deutsche Erlebnisgesellschaft trifft sich alljährlich, kaum dass die letzte Silvester-Rakete verglüht ist, in den Dortmunder Messehallen, quasi im Schatten der Schwarz-Gelben Wand. Deren Roar, also die akustische Manifestation dieses Fußball-Mythos, bereicherte die BoE-Night atmosphärisch und die gute Laune dort hatte offensichtlich auf die Aussteller und Besucher abgefärbt: Die Mienen schienen deutlich freundlicher und zufriedener als in den vergangenen Jahren. Die Messe ein Stimmungsbarometer für die aktuelle Geschäftslage der Veranstaltungswirtschaft? Ein klares Ja!

Das Rahmenprogramm – runderneuert und überladen

Der Veranstalter hat sich einiges einfallen lassen, um den Messebesuch attraktiver zu gestalten. Ausgezahlt hat sich das nicht, denn der Besucherzuspruch stieg gegenüber 2011 nur um 2% auf 9.800 Personen. Artikel weiterlesen »

Alljährlich verleiht der Branchen-Verband FAMAB e.V. die Oscars der Live-Kommunikation – ADAM für herausragende Messestände und EVA für ausgezeichnete Events. Einen wunderbar klassischen Rahmen gab exakt einen Monat vor Heiligabend der Mannheimer „Rosengarten“ ab. Der Veranstalter vermeldete stolz ein ausverkauftes Haus – 1.550 Gäste füllten das Kongress-Zentrum.

Im Bann der Slotmachine

Die ADAM + EVA-Awardshow war ein Highlight dank eines intelligenten roten Fadens, einer gelungenen Dramaturgie, der einfallsreichen Medialisierung und einer beherzten Organisation! Ein Kompliment der ausführenden Agentur Vogelsänger.

Nach einem unkonventionellen Intro-Film spielten die Mannheimer Sinfoniker die Ouvertüre zu einer zweieinhalbstündigen Preisverleihung, die von Kai Spitzl anfangs mit Süffisanz und reichlich Wortwitz moderiert wurde. Leider konnte er sein Niveau nicht halten. Das Bühnenbild wurde beherrscht von einer Panoramaprojektion und 3D-Mapping. Der „Buchstabensalat“ gab allerdings Rätsel auf. Artikel weiterlesen »

Kommentar Wolf Rübner, 1990 bis 2000 Mitglied der kogag Geschäftsleitung

Nein, dies ist kein Nachruf auf kogag, denn die Wiederbelebungsversuche sind ja angelaufen. Nein, bei der Nachricht vom vorläufigen Niedergang dieser einst großen und stolzen Agentur kann man nicht zur Tagesordnung übergehen.

Die kogag ist seit gut 40 Jahren eine markt-prägende Agentur und über viele Jahre ein unumschränkter Marktführer gewesen. So etwas wie das ‚Imperium Romanum‘ unter den Event-Agenturen, ein Fels von einem Unternehmen, vor Kraft strotzend, mit Wucht und Dynamik. Gegründet vom Vollblut-Unternehmer Peter Bremshey und dem ‚Gentleman‘, Ralf Domning, dem ruhenden Gegenpol. Sie schufen ein Unternehmen mit starken Werten wie hohe Kundenorientierung, Liebe zum Detail, Perfektion und einer außergewöhnlichen Dienstleistungsmentalität. Sie bauten auf Team-Geist als das noch nicht zu den Selbstverständlichkeiten gehörte. Sie übertrugen Mitarbeitern Verantwortung und waren als gelernte Hoteliers auch kluge Kaufleute. Sorgfältiges Abwägen von Entscheidungen und solides Wirtschaften gehörten zu den Erfolgsfaktoren.

Nach und nach versammelten die beiden Kapitäne eine Mannschaft von qualitäts-besessenen Event- und Incentive-Experten um sich. Die kogag erarbeitete sich einen Ruf wie Donnerhall, wenn es um Zuverlässigkeit, erfolgreiche Veranstaltungen und scheinbar unmögliche Aufgaben ging. Und – Erfolg zieht Erfolg an: die Agentur war ein Magnet für Kunden und potentielle Mitarbeiter.

Auf dem Höhepunkt: das Menetekel

Im Frühjahr 2000 hielt der Unternehmensberater Dieter Heitsch vor Führungskräften der kogag einen bemerkenswerten Vortrag mit dem Titel „Die kogag muß ihren Erfolg überleben!“. Artikel weiterlesen »

Neun Tipps für Marketing & Events! In der letzten Folge der Serie “Idee schlägt Budget” fasst Wolf Rübner das Wichtigste rund um Marketing-Events in neun Merksätzen zusammen. Was hat sich geändert, was erwarten Kunden und wie können Veranstaltungsplaner darauf reagieren? Wie werden Events zu effektiven Kundenbindungs-Maßnahmen – auch für kleine und mittelständische Unternehmen mit begrenztem Budget.

Pdf Download: alle Tipps und Beispiele für Marketing- & Firmenevents auf einen Blick! Die komplette Serie “Idee schlägt Budget” – Eventmarketing für KMUs – gibt es in Kürze für eveos-Mitglieder als Pdf Download. Das wollt ihr nicht verpassen? Dann meldet euch einfach » hier kostenlos als Kunde/Nachfrager oder » hier als Event-Dienstleister an.

» Zu Teil 19 von “Idee schlägt Budget”: wie man den Aufhänger, das Thema für ein Event findet

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Zusammenfassung: neun Merksätze für erfolgreiche Marketing-Events

Artikel weiterlesen »

Kommentar von Wolf Rübner

Während der IAA kann man in ganz Deutschland nicht eine einzige (hübsche) Hostess buchen – sie sind alle in Frankfurt im Einsatz. Gleiches gilt für LED-Module, Gaffer Tapes, Schrauben und Nägel. Diesen Eindruck kann man gewinnen, wenn man über das gewaltige Messegelände wandert. Apropos Messe – das klingt doch ziemlich doppeldeutig:

IAA – jedesmal die gleichen Rituale und wer die Festhalle betritt, die Kathedrale des automobilen Fortschritts, dann betritt man einen Marken-Tempel. Die atemberaubende Architektur, die grandiose Inszenierung, die fesselnde Dramaturgie dienen einem einzigen Zweck: hier geht es um Bekehrung.

Um die Frage zu beantworten – es ist beides: Hochamt und Götzendienst. Hochamt, weil Live-Kommunikation für die Automobilbranche die Königsdisziplin darstellt. Wer Automobil kann, kann auch alles andere.

Ja, es mutet zuweilen an wie ein Götzendienst, denn es wird eine Menge Verherrlichung und Überhöhung eines Fortbewegungsmittels betrieben. Wir stehen in seinem Bann und leiden unter seinem Fluch. Letztlich ist es jedoch eine Frage der persönlichen Einstellung. Artikel weiterlesen »

Nun sind wir schon beim letzten Best Practice Eventmarketing-Beispiel bei “Idee schlägt Budget” angelangt. Und hier geht es um das, was zumeist die größte Herausforderung aber auch der wichtigste Aspekt ist: der Aufhänger für ein Event. Ein Event ist, wie wir bereits gelernt haben, eine Geschichte und die braucht ein Thema, einen Kern um den sich alles dreht – einen Aufhänger. Und den hat eine Kanzlei über einen Partner gefunden und ohne viel Tamtam, aber effektiv und passend in einem Event umgesetzt.

» Zu Teil 18 von “Idee schlägt Budget”: wie aus einer Grundidee ein Event-Konzept entsteht!

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Folge 24: Kanzleien/Unternehmensberatung – ein Sommernachtstraum

Unser letzter Event ist ein Sommerfest. Ein Kundenbindungs-Event einer großen international tätigen Rechtsanwaltskanzlei. Zielgruppe waren die Mandanten, Zielsetzung einerseits ein Dankeschön. Andererseits die Werte der Kanzlei auf subtile Art erlebbar machen. Im Vordergrund standen Excellence, Enjoyment und Community. Artikel weiterlesen »

Vielleicht plant ihr gerade eine Firmen-Tagung oder einen internationalen Kongress. Einmal ist Motivation das zentrale Kommunikationsziel. Im anderen Fall vielleicht mehr der Austausch über ein wissenschaftliches Thema. Die Grundvoraussetzungen sind unterschiedlich, aber eine zentrale Frage ist bei allen Events gleich: wie entsteht um diese Grundansätze herum ein sinniges und stimmiges Event-Konzept? Wolf Rübner zeigt wie Event-Bausteine gesetzte Kommunikationsziele und Inhalte aufgreifen, und ein Event-Konzept fast wie von selbst entsteht.

» Zu Teil 17 von “Idee schlägt Budget”: wie trockene Informationen mit Interaktion & Spaß begeistern!

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Folge 22: Pharmazie – Außendiensttagung „Nothing is gonna stop us now“

Eine Aussendienst-Tagung eines Pharma-Unternehmens steht an. „Der Verkauf verdient alle Gehälter“ habe ich während meiner Lehrzeit gehört. Man mag darüber denken, wie man will, Tatsache ist, dass bei Außendienst-Tagungen Motivation großgeschrieben wird. Aus meiner Event-Praxis möchte ich zwei bewährte und bezahlbare Bausteine vorstellen, die bei der bewussten Außendiensttagung zum Einsatz kamen. Artikel weiterlesen »

Es gibt ein paar Branchen, die auf den ersten Blick nicht wirklich mit Spaß verbunden werden. Und auch nicht gerade Lust machen ein Event aus diesem Bereich zu besuchen. So zum Beispiel Banken und Versicherungen. Häufig sind es trockene Informationen, die reine Aufzählungen und Monologe geradezu provozieren und langweilen. Sicherlich eine Herausforderung Gäste mit Finanz- oder Versicherungsthemen (im positiven Sinne) zu faszinieren. Aber Herausforderungen gilt es zu bewältigen – und wie man trockene Themen und Informationen interaktiv und unterhaltsam bei einem Event verpacken kann, seht ihr im Folgenden.

» Zu Teil 16 von “Idee schlägt Budget”: einfache Event-Konzepte, große Wirkung

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Folge 20: Finanzdienstleistungen – Gesundheit, Ihr wichtigstes Kapital

Neuer Schauplatz, neue Branche – Finanzdienstleistungen.
Das doppelsinnige Motto „Gesundheit – Ihr wichtigstes Kapital“ stand in dicken Lettern im Schaufenster der Stadtsparkasse. Überraschend und aufmerksamkeitsstark. Werbung für ein Kunden-Event in der Filiale. Artikel weiterlesen »

Events verbinden wir häufig immer noch mit bombastischen Effekten, großen Szenerien und noch größeren Budgets. Aber das müssen wir uns ein für alle mal aus dem Kopf schlagen: Events und Eventmarketing sind Geschichten und Erlebnisse – kleine und große, laute und leise, teure und günstige! Und dass es manchmal ganz simple Event-Ideen sind, die am besten wirken, zeigen uns die zwei folgenden Event-Beispiele.

» Zu Teil 15 von “Idee schlägt Budget”: Event-Sünden: Konzepte ohne Idee, Struktur, Seele & ohne Erfolg

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!

Folge 18: Facheinzelhandel – Bettgeschichten

Als nächstes etwas Nettes, das mich seinerzeit total begeistert hat. Wir besuchen den Facheinzelhandel, ein Bettenfachgeschäft. Das Event trägt den Titel „Bettgeschichten“.

Dahinter verbirgt sich eine Veranstaltungsserie für Endverbraucher im 1.000 qm großen Ladenlokal in der Düsseldorfer Innenstadt. „Bettgeschichten“ – eine wunderbare, leicht schlüpfrige Anspielung auf das Produkt. Das Programm: erotische Texte, vorgelesen von der Autorin, Musik, Unterhaltung, Snacks und Getränke. Im Laden wird eine szenische Fläche für die Vorleserin hergerichtet, die Betten etwas umgruppiert, ein paar Hocker aufgestellt und fertig ist das Theater. Artikel weiterlesen »

Kommentar von Wolf Rübner, EventCampus

Die absurden Fachbegriffe der Werbewirtschaft, in einfachen Worten erklärt. Nicht allzu ernst gemeint, aber dennoch irgendwie korrekt. Nach Gunnar Lott, Head of PR der Gameforge AG, Blogger auf www.kaliban.de Also los:

Du gehst auf eine Party und siehst ein attraktives Mädchen auf der anderen Seite des Raumes.
Du gehst zu ihr und sagst: Hallo, ich bin großartig im Bett, wie wär’s mit uns?
Das nennt man Direct Marketing.

Du gehst auf eine Party und siehst ein attraktives Mädchen auf der anderen Seite des Raumes.
Du gibst einer Freundin einen Zehneuroschein. Sie steht auf und sagt: Hallo, mein Freund dort hinten ist großartig im Bett, wie wär’s?
Das ist klassische Werbung.

Du gehst auf eine Party und siehst ein attraktives Mädchen auf der anderen Seite des Raumes.
Du gibst Freundin A einen Zehneuroschein. Sie gibt Freundin B 8,50 Euro. Freundin B steht auf
und sagt: Hallo, mein Freund dort hinten ist großartig im Bett, wie wär’s? Dann geht Freundin A nochmal bei Freundin B vorbei, redet über die Transaktion und fordert 0,80 Euro Kickback.
Das ist klassische Werbung in Deutschland. Artikel weiterlesen »