Als Messeaussteller denkt man häufig als Erstes daran, was man als Firma zeigen möchte: an Firmen-Broschüren, das Design des Messestands, die Firmen-Geschichte, die Angebote und Produkte und so weiter. Ist ja auch richtig, aber was fehlt? Der Messebesucher – seine Wünsche und Interessen!

Eine Umfrage, beauftragt von Expoformer, einem Schweizer Messebau-Dienstleister, hat 456 Marketing-Verantwortliche nach ihren Wünschen und Interessen bei Messebesuchen befragt. Ergebnis: B2B Messebesucher suchen die Kommunikation und wollen kompetente Beratung, wollen sich inspirieren lassen und nicht an einer Verkaufsshow teilnehmen!

Die Umfrage hat einige wissenswerte Ergebnisse hervorgebracht, die es hier kurz zusammengefasst gibt. Alle weiteren Ergebnisse und Informationen entnehmt ihr der PDF am Ende des Artikels.

1. Wie und wovon lassen sich Messebesucher informieren?

Mund-zu-Mund Empfehlungen sind die wichtigsten Informationsquellen.

• Mund-zu-Mund Empfehlungen: 67,10%
• Offizielle Internetseite der Messeveranstalter: 57,20%
• Ausstellerkatalog der Messeveranstalter: 40,65%
• E-Mailings & Newsletter der Aussteller: 35,27%
• Directmailings der Aussteller: 34,19%

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Nachhaltigkeit bei Events wird oft auf den rein ökologischen Faktor reduziert. Dahinter steckt aber mehr! Nachhaltigkeit besagt allgemein, dass etwas noch länger nachhält. Gleichzeitig schließt es aber ökologische, ökonomische und soziale Komponenten ein. Nachhaltige Events sollten also Ressourcen und Budget sparen und gleichzeitig gemeinschaftliche Ziele oder Erlebnisse über das Event hinaus forcieren. Dafür braucht es nicht nur “grüne Eventdienstleister” sondern auch innovative Konzepte. Ein schönes Beispiel wie das gehen kann, zeigt uns das Veranstaltungskonzept “do it!” des jungen Unternehmens UNIKATeVENT aus München.

Das Team um Markus Bauer und Natascia Zamberlan führte bei diesem Event-Konzept sowohl ökologische und ökonomische als auch soziale Aspekte der Nachhaltigkeit stimmig zu einem großen Ganzen zusammen. 850 Gäste der HypoVereinsbank waren unter dem Motto “do it!” nicht nur passive Gäste, sondern aktive Mit-Arbeiter eines rundum nachhaltigen Events. Artikel weiterlesen »

Das Kulturhauptstadtjahr Ruhr.2010 ist nun schon ein paar Monate vorbei. Zumindest an zwei Events erinnern wir uns alle: an das Still-Leben auf der A40 und die Loveparade. Aber wie kam die Ruhr.2010 darüber hinaus an, war es in NRW oder sogar deutschlandweit tatsächlich ein Erfolg? Was kam bei euch an? Eine Umfrage, beauftragt von west.art, ermöglicht ein paar Einblicke.

Ein Teil der Ergebnisse: zum Ende des Kulturhauptstadtjahres war die Ruhr.2010 insgesamt 81% der Menschen in NRW und 58% der Menschen bundesweit bekannt. Sowohl in Deutschland als auch in NRW wurde das Still-Leben auf der A40 als Höhepunkt der Veranstaltungen empfunden. Eines der zentralen Ziele, die Identitätsstiftung – die Menschen im Ruhrgebiet als eine Einheit zusammenzuschweißen – beurteilten insgesamt 71% der Nordrheinwestfalen als sehr und ein wenig erfüllt.

» Alle Ergebnisse der Umfrage zur Ruhr.2010

Unser persönlicher Eindruck: nicht zuletzt da wir direkt um die Ecke wohnen, war die Ruhr.2010 ein spannendes Thema für uns. Das Programm war auch wirklich vielseitig, interessant und mehr als umfangreich. Der Umfang war aber gleichzeitig auch das Problem – das machte es schwer zu überblicken, wann was und wo stattfindet. Da musste man schon Geduld haben und viel stöbern. In der Presse und Online ist uns persönlich aber nicht viel aufgefallen. Aber wie viel ist bei euch angekommen? Wie habt ihr die Ruhr.2010 erlebt und empfunden?

Im Oktober letzten Jahres haben wir auf eine Umfrage im Rahmen einer Masterarbeit hingewiesen. “Social-Media Nutzung in der deutschen Veranstaltungsbranche” ist das Thema. Eventdienstleister sowie Event-Kunden wurden zu ihrer Social-Media Nutzung befragt und nun gibt es die Ergebnisse mit interessanten und teils überraschenden Ergebnissen.

Zunächst sei darauf hingewiesen, dass die Umfrage zwischen Anbietern/Event-Dienstleistern und Nachfragern/Auftraggebern unterscheidet. Was die Ergebnisse aber gerade für Event-Dienstleister und Event-Agenturen besonders interessant macht, da es beide Positionen und Nutzungsweisen von Social-Media gegenüber stellt. Insgesamt haben sich 207 Anbieter und 572 Nachfrager der deutschen Veranstaltungsbranche beteiligt.

Umfrageergebnisse

Wir haben uns hier ein paar Rosinen aus den Umfrageergebnissen heraus gepickt. Die komplette Masterarbeit und alle Ergebnisse gibt es am Ende des Artikels als Pdf!

Gegenüberstellung: Nutzungsverhältnis der Social-Media Kanäle

Meist genutzte Social-Media Tools (Anbieter)

• Xing: 25%
• Facebook: 25%
• Twitter: 14%
• You Tube: 10%
• LinkedIn: 3%
• flickr: 3%
• keine Angabe: 15%

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Wir sprechen auf dem Blog oft davon, wie wichtig und nützlich Individualität und Kreativität im Event-Marketing sind. Kleine und mittelständische Unternehmen schreckt das aber oft ab, weil sie kreative und individuelle Events mit einem großen Budget und den aufwendigen Events bekannter Marken verbinden. Aber was bedeuten Kreativität und Individualität für KMUs und für die Umsetzung ihrer Marketing-Events? Sind nur noch nie dagewesene Events kreativ oder nur technisch einzigartige Effekte individuell?

In unserem zweiteiligen Beitrag gehen wir dem auf den Grund: warum Kreativität und Individualität im Event-Marketing so wichtig sind – was der konkrete Nutzen ist – und was das für die Umsetzung von Marketing-Events für kleine und mittelständische Unternehmen bedeutet!

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Auf unserem gemeinsamen Weg zu einem erfolgreichen Event mit der Serie “Idee schlägt Budget” kommen wir nun zu einer wichtigen Etappe: Sie wissen, was Sie wollen, Sie wissen, wer dabei sein soll, nun brauchen Sie gestalterische Ideen. Besser noch ein Konzept. Wir wenden uns der Frage zu: Wie entsteht eigentlich ein erfolgreiches Event-Konzept?

» Zu Teil 2: Ziele und Zielgruppen im Event-Marketing!

» Zu Teil 1 von “Idee schlägt Budget” inkl. allgemeiner Informationen und einer Übersicht aller Folgen!
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In dieser Folge von “Idee schlägt Budget” geht es um zwei ganz wichtige und zentrale Aspekte bei einer Veranstaltung: Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe! Wie legt man eindeutige Ziele fest und wie differenziert man seine Gäste, seine Zielgruppe bei einem Event richtig?

Allgemeine Informationen und die erste Folge der Serie “Idee schlägt Budget” finden Sie hier, ebenso wie eine Übersicht aller Folgen.

Folge 2: Welche Ziele wollen Sie erreichen?

Wer sein Ziel nicht kennt……..
für den ist kein Wind der richtige. Diese griechische Seefahrer-Weisheit ist auch beim Event zu beherzigen: Am Anfang müssen wir die Ziele definieren, dann erst können wir den Kurs bestimmen. Typische Zielsetzungen von Events beziehen sich auch auf die beabsichtigten Wirkungen, den Grad der Interaktion, also der Wechselwirkung zwischen Gastgeber und Gästen und den Programmablauf. Ergebnisziele beziehen sich auf Teilnehmerzahlen, Teilnehmerzufriedenheit und Kosten. Markenwertziele können sein die Steigerung der Bekanntheit, Verbesserung des Image, Stärkung der Kunden-Loyalität. Kontaktziele, hier geht dem Verkäufer das Herz auf, Kontaktziele können Sie auch für Events formulieren und bewerten! Artikel weiterlesen »